AI 搜尋領域本週沒有單一「大新聞」，但多項發展疊加起來，正在重塑 GEO 的遊戲規則。以下是香港企業最需要關注的 3 個趨勢。
趨勢一：Google AI Overviews 全面覆蓋品牌查詢——你的品牌形象不再由你定義
Google AI Overviews 正在快速擴張至品牌相關搜尋。據 SEO 業者 Chris Long 的測試，93% 的受測品牌現在都有 AI Overviews 出現在品牌名稱查詢的搜尋結果中。Reddit、Salesforce、Amazon、Adobe 等大型品牌無一例外。
這意味著：當潛在客戶在 Google 搜尋你的公司名稱時，他們很可能首先看到一段 AI 生成的摘要——而這段摘要的內容，未必反映你想傳達的品牌形象。
對香港企業的行動建議：
- 立即在 Google Search Console 啟用 Generative AI 表現報告（8 月 31 日起已向全球所有網站開放）
- 搜尋你的品牌名稱 + 關鍵服務詞，記錄 AI Overviews 如何描述你的業務
- 如果你的品牌在 AI Overviews 中被誤解或忽略，考慮透過結構化數據和權威內容建設來修正 AI 的認知
趨勢二：Perplexity 推出自研 Photon 引擎——搜尋引擎架構正在分化
9 月 24 日，Perplexity 宣布以自研 Photon 引擎全面取代其背後的第三方搜尋和排序系統。這不僅是技術升級——Photon 同時也驅動 Perplexity Search API 的快速預設模式。
對 GEO 策略的影響直接而具體：當每個 AI 引擎都有自己的搜尋和檢索架構時，「一套內容走天下」的策略將徹底失效。
最新數據顯示，ChatGPT 每個回答的平均引用來源已從 5 月的 14.2 個急升至 10 月的 37.4 個（cloro 數據），而 Google AI Mode 同期從 13.9 個下降至 4.5 個。這兩個平台對內容的偏好和檢索方式正在以完全相反的方向演進。
對香港企業的行動建議：
- 不再依賴「一個 GEO 策略服務所有平台」——開始按平台建立獨立的引用追蹤
- 針對 Perplexity 的 Photon 引擎特點（偏好深度、結構化、有數據支撐的內容），調整對應的內容策略
- 每週檢查各平台的引用數據變化——模型更新可在數天內徹底改寫引用排名
趨勢三：Google Search Console AI 報告全球開放——但你還無法衡量真正的 GEO ROI
8 月 31 日，Google 宣布 Search Console 的 Generative AI 表現報告（包括 AI Overviews 和 AI Mode 的曝光次數）已向全球所有網站開放。這是 Google 首次讓網站擁有者直接看到自己在 AI 搜尋中的表現。
但需要注意的是：這個報告只顯示曝光次數（impressions），沒有點擊數據。 你可以看到你的頁面出現在多少次 AI 答案中，但無法知道有多少用戶因此訪問了你的網站。
與此同時，Search Engine Roundtable 報道 Search Console 的表現報告在 9 月垃圾郵件更新後曾停滯超過 60 小時——這意味著當你看到數據異常時，可能不是真實變化，而是報告本身的問題。
對香港企業的行動建議：
- 立即啟用 Search Console 的 Generative AI 報告，建立你的 AI 曝光基線
- 不要只看曝光數字——結合 CRM 和轉換數據，追蹤 AI 搜尋流量對實際業務的影響
- 為每個主要 AI 平台建立獨立的監控儀表板，不要只依賴 Google 的數據
本週 GEO 備忘清單
| 優先級 | 行動事項 | 時限 |
|---|---|---|
| 🔴 高 | 檢查品牌在 Google AI Overviews 中的描述 | 本週 |
| 🔴 高 | 啟用 Search Console Generative AI 報告 | 立即 |
| 🟡 中 | 核實 Perplexity Photon 引擎對品牌引用的影響 | 兩週內 |
| 🟡 中 | 按平台建立獨立的引用監控 | 本月 |
| 🟢 低 | 評估 ChatGPT GPT-6 Intelligent UI 對內容策略的潛在影響 | 本月 |
GEO 環境正在加速分化——每個 AI 引擎走上不同的技術路線，品牌需要比以往更精細地監控每個平台的引用表現，才能在 AI 搜尋時代保持競爭力。